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《说好不哭》单曲收入创纪录背后,劳模周杰伦的商业版图

2019-09-18 16:52:44 来源:腾讯《深网》作者 薛芳
摘要: 纵观周杰伦进入歌坛的这19年,他早迭代成为一个IP。他的商业变现之路,堪称丰富多彩,他已经构建起他的商业版图。腾讯《深网》作者 薛芳周...
纵观周杰伦进入歌坛的这19年,他早迭代成为一个IP。他的商业变现之路,堪称丰富多彩,他已经构建起他的商业版图。
 
腾讯《深网》作者 薛芳
 
周杰伦还是那个周杰伦。
 
PC时代也好,移动互联网时期也罢,周杰伦依然有着非同一般的影响力,这一次周杰伦用销售额再次证明了自己老牌“顶级流量”的影响力。
 
9月16日23时,周杰伦带着他的新歌《说好不哭》正式登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。7分钟,500万元销售额,超过5条微博热搜,阅读量数十亿;上线两小时,单曲数字版销售额就突破1000万元。
 
纵观周杰伦进入歌坛的这19年,他早迭代成为一个IP。他的商业变现之路,堪称丰富多彩,他已经构建起他的商业版图。
 
“常青树”周杰伦
 
《说好不哭》距周杰伦上一次发新歌《不爱我就拉倒》,时隔一年多,而多年前曾向粉丝承诺“一年一张专辑”周杰伦,只偶尔发一两首单曲。此前有歌迷在活动上问道:为什么还不出专辑?周董回答:“因为我都是在玩。”
 
当下的周杰伦可不是音乐圈的劳模。
 
周杰伦,生于1979年。爸爸是生物老师,妈妈是美术老师,父母在他14岁离异。少年时有音乐天赋,学习成绩一般,屡屡挂科,没有考上大学。高中毕业后在餐厅做过侍应生,后来在餐厅里有了两个小时表演钢琴的机会。
 
1997年9月,参加吴宗宪《超猛新人王》节目时,被吴宗宪发现后,进入其公司担任音乐制作助理。半年时间,周杰伦创作了很多首歌曲,但因为风格太过前卫,总是被拒,包括《眼泪不哭》和《双截棍》。
 
1999年12月的一天,吴宗宪对非常受挫的周杰伦说,“10天内拿出50首新歌。我挑出10首,做成专辑——既然没有人喜欢唱你的歌,你就自己唱吧”。于是就有了周杰伦早期成名的专辑《JAY》。
 
此后, 他以偏R&B及New Hip-Hop的新式曲风开创了一个属于周杰伦的时代,所发专辑自2001年起均问鼎亚洲年度销量冠军,成为亚洲流行乐坛最具革命性与指标性的创作歌手。2003年登上美国《时代周刊》封面人物。
 
2010年,周杰伦的全球歌曲下载量排名第三,距其2000年出道,已经过去了十年。2011年,美国《时代》周刊评出2011年全球最具影响力人物100强,周杰伦位列第二。
 
那些年,周杰伦红透半边天。
 
劳模周杰伦
 
据时代数据统计,自出道以来,杰伦一共发行了14张专辑和8张EP,包含原创歌曲166首。2003年发行的《叶惠美》累计销量820万张;其次是2001年发行的《范特西》,累计销量780万张;2006年《依然范特西》累计销量670万张。
 
那时候的周杰伦,是个不折不扣的劳模,还为其他大牌歌手写歌。
 
据时代数据统计,周杰伦一共帮80位歌手或组合创作过160首歌。其中,吴宗宪、温岚合唱的《屋顶》、蔡依林的《倒带》、陈小春的《我爱的人》、陈奕迅的《淘汰》、罗志祥的《自我催眠》等。
 
唱而优的周杰伦开始了多栖发展,这是很多当红明星都会选择的路径。
 
2003年的《头文字D》正式开启了周杰伦的大荧幕之旅。藤原拓海的青涩存在于一代人儿时的记忆里,通过这部片子,周杰伦获得了第25届香港电影金像奖最佳新演员 。
 
2007年,周杰伦自导自演了《不能说的秘密》后,收获了电影金马奖和电影金像奖最佳新人两尊奖座。
 
《不能说的秘密》之后,周杰伦在2008年出演了电影《大灌篮》、2009年的《刺陵》和2010年的《苏乞儿》;那一年,他还首次参演了好莱坞的电影《青蜂侠》。随后,他陆续出演了电影《逆战》、《天台爱情》和《极限特工四》等电影。
 
而此次《说好不哭》MV公布后,致敬了《不能说的秘密》。“不能说的秘密同款戳脸”迅速冲上热搜。周杰伦的粉丝评论 “周杰伦太懂我们的青春了”。
 
周杰伦自2000年跨入乐坛,他已从当年的羞涩少年蜕变成华语乐坛的超级偶像。19年过去了,整个话语乐坛从传统唱片业进入了数字音乐时代,而周杰伦依然极具影响力。
 
有媒体形容“流水的流量小鲜肉,铁打的巨头周杰伦”。
 
偶像保卫战
 
这两年,即便歌写的少了,但他的商业价值依然居高不下。
 
早在2010年便有人做过统计,周杰伦代言了34个广告,其中有8个商家都给出了1000万元以上的代言费。今年以来,周杰伦先后代言了闪送、帝舵表、山本耀司等品牌。
 
这是因为周杰伦这三个字已经是一个IP。
 
他的歌影响了一代人的青春。“每个年轻人至少听过10首他的歌曲,对于中国内地来说,他应该是继邓丽君后普及率最高的歌手。”多年前的一次颁奖典礼上,司仪如是说。
 
可以作为佐证的是,这波“年轻人”已经长大了。据时代数据统计,周杰伦的粉丝群体主要是85、90后的青年人。这些自诩为“中年老粉”的人其实集中在18-34岁。其中25岁-34岁最为突出。
 
当下,这个群体在00后肆意横行的世界里已经很边缘了,甚至没什么存在感,但那是在常态下。一旦他们的偶像遭遇到质疑和蔑视时,这波群体的爆发力就凸现了出来。
 
7月16日,一位豆瓣用户发文称“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊……演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真这么多吗?”一石激起千层浪,这篇发文迅速引起许多80后、90后周杰伦粉丝的关注,引起了“打榜大战”。
 
在众多85后,90后粉丝支持下,7月18日,周杰伦在微博中的排名便从17位蹿升至第二名,超越朱一龙、TFboys等微博一线流量明星。随后一周,“打榜”的消息传出微博,在微信、豆瓣、知乎等各个平台发酵。
 
7月21日,在与长期位居第一的蔡徐坤粉丝煎熬奋战了16小时候后,周杰伦成为微博超话榜第一位。这场“打榜大战”引起了人民日报的关注,还发了条微博:偶像会发光。处于话题风暴中的周杰伦只是回复粉丝:“我看到了”“屌”。
 
时隔两个月之后,周杰伦这次靠作品再一次上了热搜,他的粉丝愿意为他付出真金白银。根据某电商平台公布的数据显示,2017年,周杰伦粉丝在其网站累计贡献5.88亿元,远超第二名鹿晗的3.06亿元。
 
即便如此,人到中年的周杰伦早已经不再靠唱歌赚钱,他曾经在在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”
 
当下的周杰伦,除了歌手、演员、导演的身份,他还是众多公司的老板。明星从商并稀奇,周杰伦也是其中的一个。
 
老板周杰伦
 
周杰伦最早试水商业是在2005年和导演邝盛合资,在台北闹市区的巷子里开设的古董店“Omni by JFK”。为了帮这家古董店宣传,周杰伦还曾特别将他在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝。
 
周杰伦拥有该店过半股份,但他把公司的管理和经营全交由两位合伙人及母亲负责,古董店经营失败。面对失败,周杰伦调侃:“老实讲,我做的很多品牌都是倒的,谁会买古董?但就是为了兴趣。”
 
2005年,周杰伦投资200万新台币与中学同学一起开了一家潮店 PHANTACi,以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。PHANTACi开业时,试卖JORDAN的限量球鞋,每双售价6000元新台币,开门十几分钟就被抢购一空。
 
如今,这家店已经成了周杰伦粉丝去台湾的“朝圣”之地。2017年起,PHANTACi店铺登陆马来西亚,先后开设了两家分店。
 
如果说,古董店和潮牌是周杰伦在商业领域为了兴趣的试水,那么投资餐饮业时,周杰伦就有了品牌意识,这是一家在命名上有着周杰伦风格的店铺。
 
2006年,周杰伦正式进军饮食业。他投资125万元人民币开了一间意大利餐厅,取名为“Mr.J义法厨房”。开业后,大批歌迷慕名而来,周杰伦也经常到店里用餐。餐厅不到一年即收回成本。现在在台北已经有3家分店,北京也有一家分店。
 
2011年7月27日,周杰伦、刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu音乐魔术餐厅,而后,周杰伦又开了“藤原豆腐店”和“天台食堂”两个餐厅。现在,“藤原豆腐店”“天台食堂”这两家餐厅都于2015年歇业。
 
在餐饮这个生意上,周杰伦有得有失,但最主要的是“mr.j”诞生了。
 
被唱歌耽误的电竞选手
 
把游戏玩成生意对周杰伦说也不是一件新鲜事了。
 
早在2014年11月,黄立成做客某综艺节目爆料周杰伦玩英雄联盟后,周杰伦的台服、国服账号均被网友扒出来,“小公举”在大乱斗和匹配模式中玩得风生水起,一水的十连胜战绩羡煞旁人。
 
2015年6月,周杰伦担任了《英雄联盟》的代言人。8月游戏直播首秀,周杰伦带着口罩直播游戏首秀创了电竞史上直播最高在线观看人数1700万的记录。大的背景是:那一年的游戏直播如火如荼。
 
2015年9月的英雄联盟四周年庆典明星表演赛,周杰伦携好友刘畊宏组成战队击败了王思聪与林更新的战队。这使得拥有职业电竞战队IG的王思聪在赛后惊呼:“没想到周杰伦的易大师(游戏角色)这么厉害!”
 
2016年4月,周杰伦收购了台北暗杀星TPA战队(2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军),经过改组与管理后正式更名为“JTeam”,周杰伦担任战队队长。而在篮球综艺节目《这就是灌篮》里,周杰伦与林书豪的战队也叫“J-Team”。
 
2016年4月,周杰伦入股中国数码文化集团,他还授予中国数码文化在电竞领域使用其肖像和姓名6年的独家权力。中国数码文化集团表示,双方有计划在台湾筹备建设第一只专属电子竞技战队。
 
而夹带着IDG和中国数码文化有商业合作关系,这次入股也促成了IDG与周杰伦合作开设“魔杰电竞馆”。2017年4月9日,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。
 
除了电子竞技,周董的生意版图幅员辽阔。
 
商业版图
 
此间,周杰伦也有在商业圈做一些跟音乐相关的生意,2007年,周杰伦和方文山、杨峻荣耗资500万元,共同创办杰威尔音乐公司,先后推出了浪花兄弟、袁咏琳、CUG等艺人。
 
2011年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为其旗下游戏社交平台Ucan的股东。周杰伦在多个领域频频大手笔,这些都扩张了周杰伦的商业帝国的版图。
 
2012年年初,周杰伦投资3000多万元人民币与西安真爱投资集团合作,在西安开了一家以自己的特有符号“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。第一年的营业收入就超过2300万。
 
2016年,周杰伦以股东身份加盟万魔,担任创意官,并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。而万魔一直是小米的生态链企业,目前的估值10亿元。
 
2016年底,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒,进行网剧或大电影的拍摄,完成音乐IP影视化计划。
 
“周杰伦商业头脑很清楚,虽然有时候很天马行空,但他会点醒我们这些在旁边做事的人,他其实很有商业创意,提出的点都很有商机,但一般是有经验的人去帮他完成。”周杰伦的合伙人雪糕在接受媒体采访时如是说。
 
这些年,周杰伦在商业上的投资有得有失,但总体来说,是成功的。在周杰伦看来,他成功秘诀,就是听妈妈的话。
 
周杰伦说:“我的所有投资,都是和妈妈讨论后才做决定,其实妈妈的投资理念比我好。她还是希望我做和音乐有关的投资,像钢琴、KTV都和音乐有很大关系,既要符合我的身份,也要符合商业规律,最重要的一点是不能缺少艺术。”
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